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      妙打電商牌,優酷《花花萬物2》重塑綜藝營銷

      21-07-18閒魚新聞圍觀14

      簡介 在經過一番調整和升級後,通過觀察明星家中物品來了解明星和生活態度的綜藝演講節目《花襲事件2》劇情逆向,豆瓣評分沿途到了7分,微博上,圍繞着節目的一次豐滿,引來觀衆的大量討論,可謂熱議與流量雙雙。加上節

        在經過一番調整和升級後,通過觀察明星家中物品來了解明星和生活態度的綜藝演講節目《花襲事件2》劇情逆向,豆瓣評分沿途到了7分,微博上,圍繞着節目的一次豐滿,引來觀衆的大量討論,可謂熱議與流量雙雙。

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        加上節目煥新挑動了觀衆的神經,《花花萬物2》和閒魚的合作也是一次綜藝營銷的煥新。這次雙方的合作打通了綜藝節目與電商平臺之間用戶互動的通道,也打開了優酷文娛內容與經濟體業務聯動的新思路,爲未來的綜藝營銷提供了標杆和樣板。

      《花花世界2》,IP的逆襲

        自今年7月上線後,《花花萬物2》的熱度就一直居高不下,社交媒體上,#鄭爽媽媽#、#郭麒麟不願繼承德雲社#等引來大量觀衆的圍觀和參與。整體,觀衆也從對《花花萬物》第一季的吐槽模式切換到誇讚模式,比如有好看節目的觀衆留言表示“終於有新的下飯視頻”了。在評分向來調查的豆瓣,《花花萬事2》也打高爾夫7分,打了一個漂亮的翻身仗。

        和第一季擬,《花花萬物2》製作方在節目形式、嘉賓和內容上都可以下歡樂工夫,很可能的升級,讓《花花萬物2》一舉成今夏冬觀衆喜愛的下飯視頻。

        首先是主持人上採用“2+1”的模式,由康熙對經典搭檔鎮,外加新進藝人輪選任的主持人。康熙“合體”給很多綜藝老粉帶來的驚喜自不必說,奶茶、李星辰等人的

        加入也年輕的一代粉絲。

        即將,作爲一檔於電視綜藝節目,《花花萬物2》充分發揮康熙二人在藝人訪談上的優勢,不泛泛而談流水錶面,悠閒從明星的物件,慢慢隱藏在背後的生活態度和故事。從八期明星的訪談可以,《花花萬物2》節目中康熙提問的原則,是不迴避,直面觀衆的一個好奇的,例如喬欣“富二代”、整容,鄭爽戀情等明星敏感一句話,二是“別人問過的問題不問”,老生常談新鮮感。這這本恐怖了《花花世界2》的內容在吸引觀衆的同時又發生了一些對話,觀衆可以通過目擊鏡頭以外的另一部分。

        第三部,作爲一檔綜藝節目,《花花萬物2》在娛樂的同時也不忘社會認同,在整季節目中把“斷舍離”的拒之門外。“斷離舍是一種流行的日本流行,表現過一種做減法的簡單生活,自爆中國後,成爲90後流行中極流行的生活理念”。

        節目本着閒置物品循環再利用的理念,尋找明星家中的閒置物品展示其公益捐贈,創意打動了很多喜歡在二手物品交易平臺上交易閒置物品的名人,創意家中的閒置物品與冠名商閒魚不謀而合。有觀衆在斷斷續續說:“覺得我怎麼舍花節目花物,我覺得東西真的算好呀,也沒有東西呀,還有一個東西,繼續離去。”電商聯動,綜藝營銷新標杆

        節目的冠名商,閒魚與《花花萬物2》一起合作是過去綜藝營銷的一次突襲,讓文和品牌都看到,原來綜藝營銷更深入。

        從思想上說,花花萬物2》所代表的“斷離舍”的理念,和閒魚作爲一個二手物品交易平臺基礎。漫漫漫漫的漫漫漫漫漫漫人生路上。

        但在《花花萬物2》與閒魚的合作中,會發現閒把節目的“斷舍”理念落地了,節目中明星決定斷舍離魚的起源選擇,之後自然地把閒置物件閒下來魚上公益拍賣。從這個角度來說,閒魚是枝條的延伸,完成了“斷舍離”的最後一環,讓明星斷舍離不是在現身。

        更重要的是,在這個過程中,節目通過“明星+內容”打通了與閒魚平臺之間用戶的流通通道,讓用戶可以在雙平臺之間進行互動。

        一檔綜藝節目講述,明星定然是吸睛的要素,可以給自己品牌帶來更多的導視,但僅是明星並不能成爲平臺導流的催化劑,是節目中真正的平臺導流的,是閒置物品和它背後的故事。

        實際上魚已經不是很多人印象中的那些二手物品交易平臺,用戶的閒影和社區生活。用戶不止於此交易,還有大量UGC內容記錄生活的點滴。這些內容成爲連接用戶、與用戶建立情感聯繫的利器。從張綺發起的“勵女性送鑽石活動中閒志故事”,許多人都當做展示的一個生活社區,很多有類似經歷的用戶因認認把感。

        在《花花萬物2》中,明星每一件物品背後,有一個講述道來的故事。明星,再加上閒置物品所引出的明星故事,一起把觀衆推了閒魚。

        官方數據顯示,這些閒魚與《花花萬物2》的合作,閒魚的曝光量達到了16萬+,且優酷當前節目+商品飼料的商品曝光能力。

        綜藝營銷探索了一條從品牌logo探索內容的途徑,隨着節目形式的創新不斷涌現出許多新的玩法,閒魚冠名《花花萬物2》對綜藝營銷,是一次突破性的創新。

        這些創新首先是技術的突破,即突破了產品技術瓶頸和商號,涵蓋了欄目內容和電產品的深入互導及實際效果。

        更重要的是,這是文娛內容和經濟體聯動的一次,在技術的支撐下,電探索到執行,節目與找到結合的點,打通了兩個平臺之間的需求。這意味着,文娛內容和電商打通之後成爲一個流動的生態,用戶可以在內容、明星的引導下,在同一平臺之間互導。對於綜藝營銷來說,這種電商聯動的模式棒模仿綜藝營銷的標,也打開了綜藝營銷新的虛擬空間。

        而這種聯動將永遠延續下去——據悉,1月下旬優酷酷完成上線周播形式的《花花萬物》。節目全網定位首檔陪伴式綜藝,通過觀察明星家中物品來了解明星生活故事和生活態度,再次整理自己的物品和人生,同時優酷、阿裏影業、大麥等阿裏文娛樂生態內發資源自己保駕護航。當閒置循環新興潮流,當綠色環保想90、95後等新消費主力的迷途,就可以《花花萬物》見人心,如表面生活、追求美好的節目,一定要廣告主帶來豐的營銷。

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